Норильский бренд «СЕВЕР»: изделия с любовью к культуре Таймыра

Опытные ремесленники и начинающие мастера, студенты и выпускники Норильского колледжа под руководством дизайнера и основателя нью-йоркского бренда создают продукцию с северным характером: толстовки, худи, банданы, бейсболки, декоративные подушки, сувениры, украшения и канцтовары. Они применяют традиционные прикладные техники вместе с современными — цифровой печатью, шелкографией, гравировкой, ручной и машинной вышивкой.

«Город Онлайн» побеседовал с главными лицами проекта «СЕВЕР» — руководителем социокультурных и образовательных проектов Агентства развития Норильска Кариной Андреевой, творческим куратором Леонидом Батехиным, а также мастерами Славяной Голуб и Василием Батагаем. Они рассказали порталу о целях, задачах, творческом замысле и планах проекта, поделились деталями рабочего процесса и поведали о своей роли в бренде.

О том, как появилась идея

 
Леонид Батехин: Идея проекта родилась в 2019 году во время моей поездки в Норильск. Там я познакомился со Светланой Александровной Рубашкиной, которая на тот момент была руководителем Агентства развития Норильска. Мы разговорились, и она поделилась планами на развитие уже успешного Гастрономического фестиваля «СЕВЕР». Тогда в моей голове появилась идея привнести в него что-то, связанное с культурой Таймыра, и попробовать разработать проект с участием ремесленников полуострова, студентов и выпускников Норильского колледжа искусств.

Карина Андреева: Коллаборационная коллекция «СЕВЕР» — это практика курса «Декоративное искусство и дизайн» Академии креативных индустрий АРН. Когда мы поняли, что в Норильске есть потребность в появлении интересной этнической сувенирной коллекции, то решили рассказать о культуре народов Таймыра современным визуальным языком, близким и интересным человеку XXI века.

О целях и задачах проекта

 
Карина Андреева: Созданное нами творческое объединение ремесленников, работающих в традиционных техниках, и дизайнеров, применяющих актуальные проектные подходы, — это не только возможность создать что-то новое, это ещё и способ сохранить и популяризировать прикладное искусство коренных народов. С помощью коллекции мы помогаем жителям большого полуострова Таймыр и гостям Норильска узнавать чуть больше об этой земле. И, конечно, участники коллекции приобретают новые профессиональные компетенции и навыки по созданию чего-то интересного на стыке разных умений членов команды.

Василий Батагай: Одна из задач проекта заключается в том, чтобы изготавливать изделия из тех материалов, которые есть на территории Таймыра. Ещё одна важная цель — привлечь молодых художников, а именно носителей культуры.

О творческом замысле

 
Леонид Батехин: «СЕВЕР» — это множество метафор, красок и эмоций, разносторонние образы, объединённые теплотой и любовью к культуре региона. Именно это и хотелось подчеркнуть в рамках проекта. Я надеюсь, что этот проект станет катализатором запуска полноценного бренда и канала продаж изделий мастеров на территории Таймыра. Что-то вроде продуманного концепт-магазина, показывающего Север разносторонним и колоритным.

Славяна Голуб: Наш бренд я могу описать несколькими словами: традиции, этника, эргономичность, практичность и аутентичность.

О специфике изготовления

 
Славяна Голуб: Для создания изделий нашей коллекции мы стараемся использовать только натуральные природные материалы — от костей животных до натуральных тканей. В будущем планируем создавать изделия из переработанного материала, или вторсырья. Мы избегаем использования синтетических материалов или пластика даже для упаковки или презентации коллекции (этикетки, витрины и так далее).

Василий Батагай: Природные материалы, с которыми мы работаем: оленьи замша (ровдуга), шкура (камус), рога, мех, а также бивень мамонта, дерево, ягель и так далее.

О постоянном взаимодействии

 
Леонид Батехин: Мне как координатору нужно не только попытаться «залезть в голову» к каждому участнику и в индивидуальном порядке «расшифровать», что он знает и что может, но и придумать, как бросить ему такой творческий вызов, который он примет, выйдет за рамки зоны творческого комфорта, а потом ещё и реализует.

Когда я приезжаю, мы вместе устраиваем мозговые штурмы и воркшопы. Но наше взаимодействие с мастерами продолжается и тогда, когда меня нет в городе. Это постоянные созвоны с участниками, переписка, обмен визуальной информацией (фото/видео), конференц-коллы, диски в облаке с информацией, гугл-таблицы и так далее. Работа организована таким образом, что участники держат связь не только со мной, но и друг с другом.

О том, как проходил набор участников

 
Леонид Батехин: Хоть набор мастеров и проходил на конкурсной основе, мы старались принять всех. Не только тех, кто изъявил желание участвовать в проекте, но и тех, кто готов был поделиться своими навыками с командой, обменяться опытом и приобрести новые знания. В 2020-м в проекте участвовали 12 человек, в этом году — 18. В разработке задействованы и студенты, и уже состоявшиеся мастера, некоторые из которых преподают в колледже искусств. Они профессионалы, помогают юным участникам как в творческой работе, так и в организационных моментах.

Славяна Голуб: Не прошло и года после моего выпуска из Норильского колледжа искусств, как мне позвонили преподаватели и пригласили принять участие в проекте «СЕВЕР». Он показался мне отличным шансом для реализации творческого потенциала и для применения знаний, полученных в колледже, ведь не зря я четыре года изучала культуру местных коренных народов.

О действующих лицах

 
Славяна Голуб: Меня пригласили в проект как дизайнера, но мне никогда не было интересно быть простым исполнителем. В скором времени я стала отвечать за большую часть организации: от продаж и работы с подрядчиками до разработки общей концепции коллекции. Я стала консультировать других участников, помогать им направлять их творческий потенциал в верное русло. При этом я остаюсь дизайнером и мастером проекта, у меня есть своя линейка изделий в коллекции.

Василий Батагай: Я уже второй год участвую в создании этой коллекции. В 2020-м меня приглашали в качестве участника, а теперь я консультирую по культуре коренных народов Таймыра. Моя задача — сделать так, чтобы наши мастера не перепутали орнаментику и смысловую нагрузку предмета, который они делают.

Меня привлекает то, что и молодые, и уже состоявшиеся художники могут попробовать создать сувенир — предмет, который человек, приезжая на какую-то территорию, может забрать с собой на память как частичку этого места. И несмотря на то что Таймыр — это одна общая территория, ландшафты — разные, поэтому в разных городах будет получаться разная сувенирная продукция со своей культурой.

О ценности проекта

 
Славяна Голуб: Идея о создании бренда на основе культуры МКНС была в моей голове с первого курса. Дело в том, что последние годы в России и мире началось активное освоение арктических территорий, в связи с чем актуальность нашего проекта стала стремительно расти. Более того, важно знать историю родной земли и делиться знаниями с другими.

Василий Батагай: Туризм на Таймыре только начал развиваться, и хотелось бы привлечь через него молодёжь. А ей нужен стимул не только на словах. Туризм — это возможность заработка для людей, которые живут на Таймыре, и шанс представить культуру коренных народов. Главное богатство Таймыра — это ведь не недра, а люди, которые живут здесь уже несколько столетий, и их культура. Они пропитаны историей этой земли, они её носители.

О текущих достижениях

 
Карина Андреева: Проект «СЕВЕР» существует уже второй год. За это время мы провели теоретические модули курса «Декоративное искусство и дизайн» в Академии креативных индустрий, чтобы помочь участникам коллекции разобраться с подходами дизайн-проектирования, дизайн-мышления и с основными инструментами маркетинга. Делали отдельный блок лекций о современном искусстве. За два года прошли три выставки-продажи.

Леонид Батехин: Нам, безусловно, есть чем гордиться. Сложился творческий коллектив из четверокурсниц Норильского колледжа искусств, создающих серию кукол, — Ольги Мотуз, Акмарал Чоконовой, Виктории Тишиной и Софьи Калининой; Варвара Попова из Дудинки разработала неординарную коллекцию украшений-«конструкторов», состоящую из взаимозаменяемых модулей; студент четвёртого курса отделения художественной вышивки НКИ Андрей Киселёв попробовал себя в резьбе по кости и создал серию изделий-тотемов и абстрактных рыбок. Василий Батагай из Дудинки начал разработку подушек из ровдуги и кожи с применением долганского декоративного шва. Эта традиционная техника используется мастером в создании авторских панно. Мастер Михаил Парсов создал коллекцию из керамики, в которой представил керамические наборы «Согудай» и «Морошка».

О ближайших планах бренда

 
Карина Андреева: В следующем году в Норильске пройдёт международная выставка «100 арктических промыслов и товаров». Это событие приурочено к председательству России в Арктическом совете в 2021–2023 годах. Перед командой проекта стоит задача достойно представить коллекцию «СЕВЕР» на этой большой площадке.

Леонид Батехин: Так как «СЕВЕР» — это практический обучающий проект с основными элементами уже настоящего бренда, я надеюсь, что в ближайшие год-два появятся условия для создания уже полноправного бренда, базирующегося на Таймыре. Для этого необходимы вовлечение предпринимательства и слаженная творческая система. Думаю, при удачном стечении обстоятельств и поддержке креативных индустрий зарождение бренда как такового вполне возможно.

О творческом пути дизайнера Леонида Батехина

 
Мой профессиональный путь в сфере дизайна начался с поступления в школу дизайна Parsons The New School For Design в Нью-Йорке в 2010 году по окончании Московского государственного института международных отношений. На третьем году обучения мы с однокурсником выиграли конкурс LDNY Craft as Luxury («Ремесло как роскошь»), проводимый фондом LDNY Foundation (Лондон) и Организацией Объединённых Наций. Я стажировался у известного модельера Narciso Rodriguez, работал в сфере дизайна и разработки продукта в Protagonist и Matthew Adams Dolan. В 2018 году с коллегой запустил бренд Occhii.