Одна любовь на всю жизнь: тундра покоряет сердца
28 марта 2023
Одна любовь на всю жизнь: тундра покоряет сердца
Почти год бывший норильчанин выпускает одежду, известную в первую очередь норильчанам и гостям города под брендом Tundraonelove. «Город Онлайн» узнал, почему она интересна многим и как бывший электрослесарь решился продвигать целую бренд-идеологию.
Кто:
Сергей Колягин, основатель бренда Tundraonelov. Говорит прямо, что не дизайнер и не модельер — во всяком случае, образования профильного не получал. Сергей — коренной норильчанин, родился и вырос в Талнахе, восемь лет работал на руднике «Комсомольский». Попутно придумал собственный бренд, который сначала не планировал монетизировать.
Что:
Tundraonelove — бренд, специализирующийся на выпуске одежды в стиле casual. В основе бренда лежит идея популяризации Крайнего Севера, его культуры.
Влюблённые в Север
Сергей Колягин, основатель бренда Tundraonelove:
«Моя любовь родилась за полярным кругом, где всего лишь в десяти сутках пешком или в пяти часах на лодке или снегоходе можно добраться до самого настоящего, скрытого в дебрях лесотундры затерянного мира под названием „Плато Путорана”».
За 30 лет жизни на Севере вместе со своей компанией друзей Сергей прошёл родную тундру вдоль и поперёк. Всё начиналось как увлечение походами, восхождениями, рыбалкой. Выезды на снегоходах, внедорожниках и лодочной технике сильно расширили горизонты.
Сергей Колягин, основатель бренда Tundraonelove:
«Мы ходили, ходили — и пришли… к выводу, что хотим посвятить себя популяризации нашего Крайнего Севера. Название бренда отражает моё внутреннее отношение к месту: это то, что останется с тобой на всю жизнь. Я не могу поверить, что многие северяне не то что не бывали на плато Путорана, они даже толком не знают, что это и где. Сначала я решил, что популяризировать нужно через фотографию. Лет 12 я снимал местную природу и выкладывал на странице бренда в соцсетях. А потом понял, что это не затрагивает широкий круг зрителей».
В конце концов Tundraonelove стала для Сергея не просто проектом. Это идея, семья, объединяющая единомышленников. Это люди, которые широко смотрят на мир глазами и горящим сердцем. Сегодня они вместе реализуют бренд, отшивая одежду, которая уже пользуется спросом у горожан.
Сергей рассказывает, что не всегда был доволен теми вещами, которые предлагаются широкой публике. Ему хотелось чего-то уникального, но в то же время не вызывающего, стильного и удобного. Кроме того, сказывалась его любовь к горнолыжному спорту и сноуборду. Так и появилась собственная линейка худи, толстовок, футболок с узнаваемыми мотивами бренда Tundraonelove: вещи цветов «морошка», «полярная ночь» с вышивкой в виде названия бренда.
На сайте характеристика одежды ещё более романтичная: «Худи с заявкой на твоё сердечко. Нежность, согревающая звёздными ночами, мягкость, окутывающая как одеяло; тепло, проникающее в мысли. Это тихие вечера у костра и шумные компании; это тишина, погружённая в думы о важном; это белые ночи и звёздное северное сияние; это культура, образ жизни; это то, что поможет не отвлекаться от главного, находясь в уюте».
Сергей Колягин, основатель бренда Tundraonelove:
«Будучи сноубордистом, мне хотелось донести с помощью одежды ощущение свободы, ветра в волосах, горнолыжной романтики. Мы выпускаем вещи, которые удобно носить в качестве повседневной одежды, а также для спорта на улице. Например, худи для городской носки чуть покороче, для гор — подлиннее».
Сергей отмечает, что он никогда не имел отношения к швейному делу или дизайну, так что всему пришлось учиться на своём опыте. Например, первую вещь он сделал сам: раскроил старую толстовку, сделал лекала для новой и сшил. И всё это за несколько часов. Говорит, внимательный взгляд нашёл бы много косяков, но в целом вещь получилась, а главное, несла свой смысл.
Сергей Колягин, основатель бренда Tundraonelove:
«Я всегда любил работать руками. Прежде у меня была столярная мастерская, где я изготавливал кухонные доски из спила карагача. Но из-за начавшейся астмы переключил фокус на иное направление».
Сегодня он сотрудничает со швейным цехом в Новосибирске, поскольку в Норильске организовать процесс хлопотнее и дороже. Но вся одежда остаётся посылом плато Путорана, попыткой обратить внимание на его красоту. По словам Сергея Колягина, ему важно присутствовать при закройке, шитье своей продукции, потому что новая идея, фишка может прийти именно в этот момент. Так и рождаются классные цветовые сочетания, новые узоры и орнаменты.
Бренд начал сотрудничество и с топовыми спортсменами, ставшими его амбассадорами.
Амбассадор, или посол бренда, — это человек, который представляет компанию. Но это не официальный представитель, с жалобами и претензиями к нему идти не нужно. Это человек, а в данном случае целые семьи, которые сами пользуются продукцией компании и активно об этом рассказывают.
Сергей Колягин, основатель бренда Tundraonelove:
«Спорт — неотъемлемая часть нашей жизни, и поэтому с самого начала я решил сотрудничать с уже добившимися высоких результатов в своих направлениях спортсменами и туристами. Сейчас в команде два спортивных амбассадора: Андрей Хелин — профессиональный гид, водит туристов в том числе на Эльбрус и по плато Путорана, и Егор Посохин — атлет команды Red Bull, парапланерист, бывший талнахчанин. Есть представители туристической отрасли в Магаданской тундре — Михаил и Ксения Рудаковы. На сайте они рассказывают о себе и своих увлечениях».
Главное — движ
Сайт Сергей также запускал самостоятельно. Он стремится развивать бренд только через свой интернет-магазин, не прибегая к участию маркетплейсов. Признаёт, что такой путь дольше и затратнее, но уверен в успехе. Пока всё заработанное вкладывается в развитие одноимённой с брендом интернет-площадки.
Помимо собственно магазина, здесь есть много интересного: потрясающие фотографии, рассказы ребят о своих путешествиях, возможность для посетителей сайта оставить свои впечатления. «Совсем неважно, где вы живёте и куда ведут ваши тропы, — в Тундру или Тайгу, на Юг, Восток или Запад России, главное, что вы так же, как и мы, увлечены жизнью и слова «горы», «лес», «природа» для вас наполнены глубоким смыслом и воспоминаниями. Если вы уважаете и цените природу, восхищаетесь её красками, нам с вами точно по пути. Не засиживайтесь дома, и пусть ваш термос всегда остаётся горячим», — напутствуют гостей авторы бренда.
Но поскольку Сергей Колягин и его команда выпускают одежду, им важно подойти к вопросу с точки зрения качества тканей и пошива, которое, по их словам, имеет для них высокий приоритет.
Сергей Колягин, основатель бренда Tundraonelove:
«В поисках лучших материалов мы прошли немалый путь и продолжим его, пока наш внутренний перфекционист не начнёт умолять остановиться. На производстве мы используем наиболее качественные и дорогие материалы, имея на своём вооружении лучший футер. Также мы используем неоновые, светонакапливающие и светоотражающие нити, которые помогут нашему покупателю не остаться незамеченным как в городе, так и где-нибудь на склоне горнолыжной базы. Мы постоянно заняты поиском новых сочетаний цвета и материалов».
Интересно, что Tundraonelove — пример бизнеса, который не имел крупного стартового капитала: просто некому было вкладывать миллионы. Бизнес проходит эволюцию, и Сергей был рад, кода с ним связались представители Агентства развития Норильска, с которыми он теперь сотрудничает в вопросе развития бренда. Он побывал на первом всероссийском конкурсе в поддержку арктических промыслов и туристических сувениров. Конкурс учреждён Ростуризмом и поддержан «Домом народов России». Его цель — развитие традиционных народно-художественных промыслов и поддержка региональных компаний Арктической зоны РФ. На участие в конкурсе заявились более 100 ремесленников и мастеров со всей страны. Норильск и Таймыр представляли восемь мастеров, в том числе Сергей Колягин.
А потом — в школу!
Сегодня планы авторов Tundraonelove расширяются параллельно росту бренда. Сергей чувствует, что он уже достаточно продвинулся в дизайне, чтобы создать новую линейку одежды, которая будет содержать в себе северные мотивы, например, узоры коренных народов Севера. Эти и другие элементы: рисунки, отображающие жизнь таймырцев — аргиш, охоту и другое, — будут оформлены на худи, футболках. Есть идея выпускать также шапки и рукавицы. Всё — с местной символикой. Пока продолжаются муки творчества, важно подобрать функциональный фасон и, конечно, продумать внешний дизайн. Увидеть результат норильчане смогут на выставке внутреннего туризма, которая пройдёт с 3 по 9 апреля в Норильске.
Есть ещё одна идея, пожалуй, самая глобальная во всей идеологии бренда, но Сергей избегает слов о том, что он надеется на её осуществление. Он уже предпринимает шаги в этом направлении. Идея заключена в создании обучающего арт-пространства для северян.
Сергей Колягин, основатель бренда Tundraonelove:
«Арт-пространство также должно популяризировать Север. Вернее, даже так — открывать его нашим гостям, слушателям, поскольку это будут местные жители. Хочется объёмно и интересно рассказывать о плато Путорана, природе, тундре, привлекать классных специалистов, которые поведают о лавинном снаряжении, о спорте на свежем воздухе — горнолыжном или туристическом. В общем, чтобы в Норильске перестала быть актуальной мысль «А чем тут заниматься?». В этом же здании классно было бы расположить наш пошивочный цех, чтобы люди могли наблюдать за процессом, — это ведь тоже интересно! Может, в ком-то это откроет тягу к собственному творчеству».
